四川禾树餐饮品牌设计有限公司

餐饮品牌设计之IP形象,让品牌自己说话

发布时间:2020-10-16 17:06
作者:禾树品牌全案设计

什么是品牌IP形象?IP,即Intellectual Property,直译是知识产权,它可以是一个故事,一种形象,一种流行文化,更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫、卡通形象等。比如,大家熟悉的“葫芦娃”“哪吒”都属于知名IP形象。IP形象的打造慢慢地蔓延到了餐饮行业,比如饿了么外卖的蓝色小人、真功夫的功夫卡通形象等。这些形象不仅增加了品牌的认知度,更重要的是增加了品牌的趣味性,拉近了顾客和品牌的距离,同时成了免费的品牌“代言人”。那么餐饮品牌设计中IP形象的好处是什么?设计品牌IP形象有哪些方法呢?

一、设计品牌IP形象的好处

在了解品牌IP形象的创作来源、塑造方法、注意事项后,我们还要明白IP形象真正能为品牌带来哪些好处。最早,品牌IP形象的出现是为了增加趣味性,拉近与顾客之间的关系,因此打造品牌IP形象的第一个好处是增加品牌亲和力。品牌在有了亲和力后就能够和目标顾客同频共振。

人们记忆图形比记住一段话要容易,因此拟人化的图形能够增加顾客记忆和认知,让顾客自发地产生具体的联想,从而记住某个品牌。所以打造品牌IP形象的第二个好处是降低营销成本。对餐饮企业来说,降低营销成本就等于增加了利润。

餐饮企业使用品牌IP形象的时间越久在消费者心中形成一定感知后,品牌IP形象便成了品牌资产的一部分,并且不断累积,最终成为品牌不可或缺的一部分,这就是打造品牌IP形象的第三个好处,即形成品牌资产。

品牌IP形象经过沉淀之后,不仅可以形成品牌资产,而且还可以延伸出很多周边产品,如公仔、玩偶、礼品、动漫等。这就是打造品牌IP形象的第四个好处,即延伸出周边产品,增加品牌盈利点。

二、设计品牌IP形象的方法

在餐饮行业,对于品牌IP形象运用得比较好的是麦当劳。麦当劳每年的玩具销售收入就有数十亿元,也是国内最早嫁接动漫IP的餐饮品牌,比如愤怒的小鸟、小黄人等。但餐饮品牌除了和大IP跨界合作,还可以设计自己的品牌IP形象。那么该如何设计自己的品牌IP形象?
品牌IP形象不是随意设计的,比如麦当劳的小丑大叔,能够流行并且受到孩子们的欢迎,是因为小丑文化在美国深入人心;再比如熊猫快餐的熊猫形象,由于熊猫被民众喜闻乐见,所以可以被快速识别和传播开来。因此餐饮品牌要想成功地设计自己的品牌IP形象,就要遵循一定的方法。
方法一:在符合品牌调性的前提下,将动物拟人化。动物类卡通形象目前是被运用最多的。
方法二:在符合品牌调性的前提下,将人物卡通化。比如江小白、王致和、老干妈等。
方法三:在符合品牌调性的前提下,将餐饮相关的器具或食材拟人化。
方法四:通过对历史故事和典故的深入挖掘,找到符合自身品牌调性的形象。甚至可以是某部家喻户晓的文学作品,比如《西游记》《三国演义》等。目前在餐饮行业,刘备、关羽、张飞和诸葛亮的形象被用得最多。

标签:餐饮设计餐饮品牌设计vi设计

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